Zespri, le leader mondial de la commercialisation de kiwis, a dévoilé son premier nouveau look en 22 ans d'histoire, avec une marque actualisée offrant une plateforme solide pour que l'entreprise poursuive sa croissance récente.
Avec des revenus d'exploitation de 3,14 milliards de dollars en 2018-2019, Zespri continue de réaliser d'excellents progrès vers son objectif d'atteindre 4,5 milliards de dollars de ventes d'ici 2025, grâce à l'engagement de ses 2800 producteurs néo-zélandais et 1500 producteurs offshore de produire des kiwis de qualité supérieure.
Révélée au Berlin Fruit Logistica, la nouvelle marque reflète mieux l'objectif de l'entreprise qui est d'aider les gens, les communautés et l'environnement à prospérer grâce aux bienfaits du kiwi.
Le rafraîchissement de l'image comprend une nouvelle vision de la marque, un nouveau slogan de marque et une nouvelle identité visuelle qui capture l'éclat de saveur que les consommateurs obtiennent en mordant dans un kiwi Zespri.
Jiunn Shih, a déclaré que l'industrie du kiwi en Nouvelle-Zélande avait investi considérablement dans le développement de la marque Zespri et que la refonte de la marque avait été conçue pour positionner l'entreprise pour sa prochaine phase de croissance.
"Nous constatons que les consommateurs prennent aujourd'hui des décisions d'achat plus réfléchies et recherchent des marques qui ont un objectif et un ensemble de valeurs auxquelles ils peuvent s'identifier personnellement", a déclaré Shih. "Nous sommes fiers de notre objectif et de nos valeurs, y compris notre rôle de kaitiaki (gardiens) pour nos générations futures, et les consommateurs peuvent s’attendre à ce que cela se concrétise de plus en plus dans notre identité visuelle renouvelée.
Shih a déclaré que cet exercice avait été un processus étendu, y compris la façon dont Zespri pouvait mieux se connecter émotionnellement avec les consommateurs et construire une identité de marque plus forte et plus intuitive.
"Nous sommes convaincus que notre nouvelle marque résonnera non seulement auprès de nos fans fidèles, mais suscitera l'intérêt de nouveaux, aidant à différencier Zespri sur le marché des produits frais afin que nous puissions continuer à accroître notre part du bol de fruits mondial."
Les clients et les consommateurs verront un logo Zespri rafraîchi mettant en vedette l'utilisation d'un ventilateur vert, inspiré par la section transversale dynamique d'un kiwi avec différentes nuances de rafales vertes, et un mot rouge reflétant l'énergie et le dynamisme de la marque Zespri.
Ayant beaucoup travaillé avec certaines des principales agences d'études de marché du monde sur le développement et la validation de la nouvelle direction de la marque, Zespri était ravi de voir que lors des tests, le nouveau logo était clairement reconnu par les utilisateurs réguliers de Zespri avec une prédisposition plus élevée à choisir Zespri.
Shih a déclaré que la marque rafraîchie reconnaît également le fait que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé, à la recherche d'options de collations saines, savoureuses et naturelles.
"Les kiwis Zespri ne sont pas seulement parmi les fruits les plus nutritifs au monde, mais ils ont également un goût incroyable, de sorte que les consommateurs peuvent faire le meilleur choix pour atteindre une collation à la fois saine et délicieuse", a-t-il déclaré. "Et pour célébrer l'importance d'être en bonne santé, nous avons introduit un nouveau slogan, permettant à nos employés de «rendre votre santé irrésistible». »
La nouvelle marque sera progressivement déployée sur les emballages et les garanties Zespri et entrera sur les marchés à partir de mai 2020, Zespri devant réaliser son plus grand investissement de marketing en 2020 pour assurer un fort impact sur la marque et atteindre le plus grand nombre de consommateurs possible.
Cette actualisation fait suite aux revenus d'exploitation de la société atteignant pour la première fois 3 milliards de dollars et à son annonce fin 2019 que Zespri commercialise une nouvelle variété de kiwi rouge, qui jouera un rôle important en attirant encore plus de consommateurs dans la catégorie des kiwis. La société organisera également sa conférence de l'industrie - Momentum 2020: Standing Up and Standing Out - la semaine prochaine en Nouvelle-Zélande, qui présentera comment Zespri se transforme en une organisation à l'épreuve du temps dans un environnement en évolution rapide.
"C'est une période vraiment excitante pour Zespri et pour notre industrie en raison de la forte croissance que nous avons vue et de la demande mondiale croissante de produits nutritifs comme notre Kiwi Zespri", a déclaré Shih. "Nous avons hâte de partager notre nouveau produit et nous sommes impatients d'aider encore plus de personnes et de communautés dans le monde à prospérer grâce aux bienfaits des kiwis dans les années à venir. »
Source : The Packer
